12月9日，有音信称，苹果首款头戴式家具Vision Pro本年2月上市以来，售出不到50万台。TrendForce集邦接洽资深接洽副总司理邱宇彬向第一财经记者暗意，苹果Vision Pro的销量不足预期，揣度其新一代家具要到2026年才会推出，将向高端、初学两个场所发展，将给国内硅基OLED等面板制造商带来契机。

此前，业界也曾有外传称苹果将暂停Vision Pro的分娩。邱宇彬分析说，旧年在Vision Pro还莫得发布前，由于有苹果光环、元寰宇的主意，行业曾乐不雅预期Vision Pro的年销量将达到90万~100万台，但当时供应链的极限是40万~50万台/年，原先众人太乐不雅了。

“（本年）Vision Pro的市集销售不如预期，在好意思国市集有高于大部分其它耗尽电子家具的退货率，库存也很毒手。” 邱宇彬说，苹果公司曾思优化当前的家具价钱，可是不管怎样矫正，Vision Pro的资本如故比拟高，售价要从3499好意思元降到2000好意思元，莫得办法齐全。

群智接洽（Sigmaintell）资深分析师陈学诚也向第一财经记者暗意，Vision Pro销售不足预期主要有几方面原因。最初是昂贵的价钱，Vision Pro的售价从3499 好意思元起，限制了耗尽群体，主要蛊卦专科开发机构、早期汲取者、高端用户。其次是内容生态不足，当前头显开采穷乏具有始创性和蛊卦力的诳骗内容，以及玩忽称心刚性需求的骨子诳骗场景。此外，还有市集与技能适配问题，用户对全新友互口头和骨子使用场景的收受需要时刻训诲。

邱宇彬揣度，苹果公司2026年才会推出Vision Pro家具的新架构，现存家具架构的诳骗空间不大，因此这代家具在消化库存，分娩会放缓下来。

谈及这会不会对MR（夹杂执行技能家具）、元寰宇行业带来负面影响，邱宇彬以为，从苹果公司把Vision Pro定在近3500好意思元的价钱、其销量揣度在40万~50万台的角度看，Vision Pro的定位不是面向粗鄙耗尽者，而是通达给元寰宇的硬件、软件开发商，尝试加多新诳骗的可能性。从这个角度看，苹果公司也曾达到它的目的。

“传统MR/VR（诬捏执行家具）停留在文娱限制。而事实上，头戴式开采不单诳骗在文娱限制，还不错替代札记本电脑，Vision Pro在这方面也曾起到示范作用，转换了众人的不雅念。” 邱宇彬说，头戴式开采与分娩力一语气，这不成以一蹴而就。

下一代头戴式开采家具将往两个场所发展。邱宇彬预测说，一个场所是高端化，将来有契机不错替代札记本电脑，这将条件在视觉感受上欠谐和，同期要裁减资本；另一个场所是初学级家具，不仅用硅基OLED屏，也不错用玻璃基OLED屏，以至是LCD（液晶）屏，分辨率不一定很高，能让粗鄙的开发商、尝鲜的耗尽者也不错参与，增强开发商的好奇。

苹果第一代Vision Pro家具用的是索尼的硅基OLED屏（或称Micro OLED屏）。当前，中国也在发展硅基OLED屏产业，干系企业包括视涯科技等。

“中国硅基OLED屏的分娩企业，不错对标索尼，在技能上跟进头部厂商，在资本上作念互异化。”邱宇彬提出说，因为高资本影响了Vision Pro的普及，揣度苹果公司会再行评估供应商，若是对比底本的有策画，屏幕达到底本80%-90%的性能，降本30%，就有中选契机。

此外，平价硅基OLED也有契机。邱宇彬说，苹果的家具阶梯，唤起行业共识，其它厂家也可能会加入普及头戴式家具的供应商行列。国内已有厂商加入平价AR（增强执行）眼镜的开发，它们对资本明锐，这方面也赋存契机。

群智接洽揣度，2024年全球XR头显市集出货约为770万台，同比微幅下滑。预测2025年，跟着性价比更高的机型Quest 3S的推出以及AR头显开采的欺压发展，全球XR（膨大执行）头显开采的出货量将达到1080万台，同比增长41%。

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王珍

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